Bocciato lo spot di Celentano

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Invitava a cambiare canaleAdriano Celentano, dopo aver spiazzato tutti facendoli parlare di sé per la decisione della beneficenza sul compenso del Festival, arriva per lui la seconda polemica. Questa volta è per colpa di uno spot. Quello – che non andrà in onda – in cui si vede il Molleggiato in una vecchia edizione di «Fantastico» che invita i telespettatori di Rai1 a guardare Canale 5 (in onda c’era un film con Bud Spencer). Era questa una delle idee per lanciare Sanremo 2012, giudicata però “sconveniente e autolesionista” dai vertici Rai. Dunque spot bocciato per Viale Mazzini, censurato per il clan Celentano, a seconda dell’angolo da cui si guarda.

Da lunedì su Rai1 doveva iniziare la messa in onda di tre pubblicità a rotazione che annunciavano la partecipazione di Celentano a Sanremo (14-18 febbraio) e che facevano parte dell’accordo raggiunto tra la Rai e il Molleggiato. Si trattava di tre spot ideati e realizzati dallo stesso cantante, ma nel momento in cui quello incriminato non compariva sugli schermi, a Celentano e soci è venuto il sospetto che il ritardo non fosse casuale, ma che la Rai non volesse trasmetterlo. Dubbi confermati e ironia non colta (o fuori luogo, a seconda degli angoli) a Viale Mazzini, perché in Rai lo ritengono una pubblicità “che contiene un elemento di danno oggettivo per l’azienda”. Spiega il direttore di Rai1 Mauro Mazza: “Che la Rai mandi in onda uno spot in fascia di massimo ascolto, in prime time, dove si dice – sia pure come citazione ironica, provocatoria e sarcastica – “andate su Canale 5”, è autolesionistico e sconveniente per l’azienda. Se Celentano in diretta fa una provocazione come questa va bene, così no. Un conto è l’artista che fa la sua esibizione, un conto è un messaggio promozionale. Gli altri due sono autocitazioni che vanno benissimo. In quelli approvati si vedono Celentano e Morandi (da “Francamente me ne infischio”) che parlano. Adriano a Gianni: “Tu hai il vantaggio che metti tutti d’accordo, io ho sempre un 30 per cento che si incazza”. Nel secondo (ancora da “Fantastico”) Celentano invita a cambiare canale, salvo aggiungere, “però non lo trovate uno che dice cazzate migliori delle mie”.

Dall’entourage di Celentano – che martedì ha fatto le prime prove all’Ariston con Morandi – trapela “molta sorpresa perché il contratto garantisce piena liberta artistica, ideativa e realizzativa anche negli spot”. Ma anche perché la sequenza sarebbe palesemente ironica, oltre ad essere andata in onda già moltissime volte sulle reti Rai. Certo, fosse una trovata di marketing virale per alimentare l’attesa sul Festival, avrebbe centrato l’obiettivo.

Intanto, mentre viene smentita l’ipotesi di un possibile coinvolgimento di Benigni, la buona notizia per Morandi e Papaleo è che il Festival andrà in onda praticamente a reti unificate. Mediaset, a partire da Canale 5, maggiore competitor di Rai1, ha deciso di sbaraccare il palinsesto: niente “Italia’s Got Talent”, lo show del sabato sera che ha sfondato il muro degli 8 milioni di telespettatori; niente “Zelig”; niente fiction, né “Iene” (Italia 1). Per Sanremo un’autostrada senza vento e curve.