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I creativi di Motta meritano un premio visto lo spot dove un asteroide sterminava un intera famiglia. Di rimando allo spot si scatenò una bufera mediatica che attirò l’attenzione sul prodotto. Parlate pure male di me, ma parlatene, sosteneva Oscar Wilde.
Motta sfrutta il polverone alzato a colpi di Buondì e lo trasforma in un affondo di canditi contro i ‘buonisti del Natale’ con la bambina più famosa d’Italia degli ultimi sei mesi, con la sua voce dolce che, per quello che abbiamo visto nei tre spot precedenti, è diventata ormai inquietante.
Il geniale inno di Natale, ideato come gli spot del Buondì dall’agenzia Saatchi & Saatchi, dal titolo, come detto, ‘Come un Candito a Natale’, dove il bistrattato candito, scartato da tutti il 24 e il 25 dicembre. Il vocalizzo sul ritornello è una autentica chicca di cui avevamo bisogno.
Alla long form dello spot, quello dell’inno di quasi 3 minuti, segue una pubblicità di 30 secondi più classica. Ed è dedicata proprio ai ‘canditi inclusi’. Perché, scrive Motta, ‘li avete abbandonati sui tovaglioli, sui bordi dei piatti…ma questo Natale non riuscirete a scartare i canditi dal Panettone Motta Originale’.
Si può solo dire: ‘Complimenti, Motta!’.
Naomi Sally Santangelo
